Xiaomi will iPhones ausstechen
Es sieht so aus, als hätten Apples letzte gute Monate Xiaomi erholt. Das Unternehmen will die Kontrolle in China zurückerobern und mehr Premium-Smartphones auf die globalen Märkte locken.
Xiaomi will Apple effektiver bekämpfen
Vom ersten Xiaomi-Management-Meeting in diesem Jahr ergossen sich mutige Stimmen. Lei Jun, Gründer und Direktor des Unternehmens, war versucht zu sagen, dass der Wettbewerb mit Apple die Form eines „Krieges auf Leben und Tod“ annehmen sollte. Das ist natürlich nicht wörtlich zu nehmen, gibt aber einen deutlichen Hinweis auf den bevorstehenden Angriff des chinesischen Herstellers.
Zunächst einmal wird der Vorteil, den Xiaomi in seinem Land hat – der Standort – genutzt. In den nächsten drei Jahren werden bis zu 20.000 zusätzliche Salons in China sowie in weiten ländlichen Gebieten eröffnet. Dies könnte einen großen Unterschied machen, da sie 70 Prozent des Smartphone-Marktes in China ausmachen und weniger mit elektronischen Geräten gesättigt sind als Städte.
Angesichts des gesamten chinesischen Marktes und des globalen Marktes wird sich Xiaomi stärker auf Premium-Smartphones konzentrieren wollen. Obwohl es bereits ein Angebot im Angebot hat, wird es von vielen Nutzern immer noch mit günstigeren Angeboten gleichgesetzt. Und sie verdienen selbst mit Millionen von Exemplaren nicht sehr gut. In diesem Zusammenhang und der Notwendigkeit, iPhones zu dimmen, erwähnte Lei Jun den „Krieg auf Leben und Tod“. Er wiederholte auch die vor nicht allzu langer Zeit gemachten Aussagen, dass in den nächsten fünf Jahren bis zu 100 Milliarden Yuan für Forschung und Entwicklung bereitgestellt werden. Die Verdopplung des Betrags im Vergleich zum vorherigen Pool soll zu diesem Zweck dazu beitragen, die Ambitionen des Unternehmens zu verwirklichen.
„Wir wollen uns in Sachen Produkt und Erfahrung mit Apple messen, um in den nächsten drei Jahren die größte High-End-Marke in China zu werden.“ – Lee Jun, Gründer von Xiaomi
Es kochte, weil Apple es geschafft hat, den Thron auf dem chinesischen Markt zurückzuerobern
Nach Angaben von Canalys gelang es Xiaomi im zweiten Quartal des vergangenen Jahres erstmals, der zweitgrößte Smartphone-Hersteller der Welt zu werden. Apple hat es geschafft, Samsung direkt zu umgehen. Später begann sich die Situation zum Schlechteren zu wenden. Xiaomi fiel der weltweiten Halbleiterknappheit und gleichzeitig auch der schwachen Nachfrage auf dem chinesischen Markt zum Opfer.
Der Trend hielt bis Ende letzten Jahres an. Kürzlich offengelegte Accounts von CounterPoint zeigten, dass es Apple nach einigen Jahren gelang, den Thron auf dem chinesischen Markt zurückzuerobern. Die Smartphones der iPhone 13-Serie kamen sehr gut an, auch an Verkaufsregalen mangelte es nicht. Es stellt sich im Großen und Ganzen heraus, dass es Apple ist, das die Lücke nach dem anhaltenden Eintauchen von Huawei füllt. Es ist nicht nur auf Kosten von Xiaomi, sondern auf Kosten aller einheimischen Führer gewachsen.
Dieser Tisch tut Xiaomi sehr weh.
Xiaomi besser? Oder vielleicht doch nur kopieren?
Xiaomi scheint einen langen Weg vor sich zu haben, länger als noch vor ein paar Monaten. Es stellt sich heraus, dass sich der scheinbar stabile Smartphone-Markt in nicht allzu langer Zeit stark verändern könnte. Helfen Spitzen-Smartphones Xiaomi? Wird es mehr von ihnen geben als zuvor? Es ist schwer zu beurteilen. Auch weil Kunden unberechenbar sein können und auch externe Faktoren sich stark vermischen können.
Apples Gegner haben in den Diskussionen viele Argumente, aber wie man sieht, verteidigt der Hersteller das Wichtigste im Geschäft, nämlich die Verkaufsergebnisse. Auch gegenüber Xiaomi gibt es verschiedene Vorwürfe. Auch solche im Zusammenhang mit starker Inspiration von Apple. In den letzten Monaten wurde viel darüber gesprochen, das Aussehen von iOS in einem MIUI-Overlay nachzuahmen, Marketingmaterialien zu kopieren oder Produktpräsentationen mit einem ähnlichen Stil zu erstellen. Er lachte sogar darüber, dass Lei Jun anfing, Jeans zu tragen und den Ausdruck „etwas anderes“ zu verwenden.
Oder sollte sich Xiaomi vielleicht gar nicht die direkte Konkurrenz zu Apple zum Ziel setzen, nur weil Android und iOS komplett unterschiedliche Welten sind? Die neuesten Daten zeigten, dass Xiaomi erst einmal zu anderen Herstellern aufschließen muss, um überhaupt hinter Apple zu sein, und erst dann kann von einem Versuch gesprochen werden, den Thron zurückzuerobern.
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Quelle: scmp, Foto: unplash
