Xiaomi veut combattre Apple plus efficacement

Des voix courageuses ont afflué de la première réunion de direction de Xiaomi cette année. Lei Jun, fondateur et directeur de l’entreprise, a été tenté de dire que la concurrence avec Apple devrait prendre la forme d’une « guerre à mort ». Bien sûr, cela ne doit pas être pris au pied de la lettre, mais cela donne une indication claire de l’attaque imminente du constructeur chinois.

Tout d’abord, l’avantage que Xiaomi a dans son pays – l’emplacement – sera utilisé. Au cours des trois prochaines années, jusqu’à 20 000 salons supplémentaires seront ouverts en Chine, ainsi que dans de vastes zones rurales. Cela pourrait faire une grande différence, car ils représentent 70% du marché des smartphones en Chine et sont moins saturés d’équipements électroniques que les villes.

Compte tenu de l’ensemble du marché chinois et du marché mondial, Xiaomi voudra se concentrer davantage sur les smartphones premium. Bien qu’il propose déjà une offre, de nombreux utilisateurs l’assimilent encore à des offres moins chères. Et eux, même avec des millions d’exemplaires, ne gagnent pas très bien. Dans ce contexte, et la nécessité de réduire la luminosité des iPhones, Lei Jun a évoqué la « guerre pour la vie et la mort ». Il a également répété les déclarations faites il n’y a pas si longtemps qu’au cours des cinq prochaines années, jusqu’à 100 milliards de yuans seront alloués à la recherche et au développement. Doubler le montant par rapport au pool précédent à cet effet est d’aider à réaliser les ambitions de l’entreprise.

« Nous visons à nous comparer à Apple en termes de produits et d’expérience pour devenir la plus grande marque haut de gamme en Chine au cours des trois prochaines années. » – Lee Jun, fondateur de Xiaomi

C’était bouillant car Apple a réussi à reprendre le trône sur le marché chinois

Selon les données de Canalys, au deuxième trimestre de l’année dernière, Xiaomi a réussi à devenir pour la première fois le deuxième fabricant mondial de smartphones. Apple a réussi à contourner directement Samsung. Plus tard, la situation a commencé à empirer. Xiaomi a été victime de la pénurie mondiale de semi-conducteurs et en même temps de la faiblesse de la demande sur le marché chinois.

La tendance s’est poursuivie jusqu’à la fin de l’année dernière. Les comptes CounterPoint récemment divulgués ont montré qu’après quelques années, Apple a réussi à reprendre le trône sur le marché chinois. Les smartphones de la série iPhone 13 ont été très bien accueillis, les rayons des magasins ne manquaient pas non plus. Il s’avère, dans l’ensemble, que c’est Apple qui comble le vide après la baisse continue de Huawei. Il a grandi aux dépens non seulement de Xiaomi, mais de tous les dirigeants nationaux.

Ce tableau fait très mal à Xiaomi.

Xiaomi mieux ? Ou peut-être encore juste copier ?

Xiaomi semble avoir un long chemin à parcourir, plus long qu’il y a quelques mois. Il s’avère que le marché apparemment stable des smartphones pourrait beaucoup changer en peu de temps. Les smartphones haut de gamme aideront-ils Xiaomi ? Y en aura-t-il plus qu’avant ? Il est difficile de juger. Aussi parce que les clients peuvent être imprévisibles et que les facteurs externes peuvent aussi beaucoup se mélanger.

Les adversaires d’Apple ont beaucoup d’arguments dans les discussions, mais, comme vous pouvez le voir, le constructeur défend le plus important en affaires, c’est-à-dire les résultats des ventes. Il existe également différents types d’accusations envers Xiaomi. Aussi ceux liés à une forte inspiration d’Apple. Ces derniers mois, on a beaucoup parlé de l’imitation de l’apparence d’iOS dans une superposition MIUI, de la copie de supports marketing ou de la réalisation de présentations de produits avec un style similaire. Il a même ri que Lei Jun a commencé à porter des jeans et à utiliser l’expression « quelque chose d’autre ».

Ou peut-être que Xiaomi ne devrait pas se fixer l’objectif d’une concurrence directe avec Apple, simplement parce qu’Android et iOS sont des mondes complètement différents ? Les dernières données ont montré que Xiaomi doit d’abord rattraper les autres fabricants pour être derrière Apple, et ce n’est qu’alors qu’il sera possible de parler d’une tentative de reconquête du trône.

Avez-vous été à la recherche d’un nouveau smartphone récemment? Était-il un modèle pour l’un des personnages principaux de ce post ?

Source : scmp, photo : unplash