Ce seront des changements introduits dans le cadre du projet Privacy Sandbox, similaires à ceux qu’Apple a déployés sur iOS plus tôt l’année dernière. Elle s’est alors heurtée à de vives protestations de la part de nombreux propriétaires de réseaux sociaux, dont les revenus publicitaires ont immédiatement commencé à diminuer rapidement. Par exemple, Facebook affirme qu’il pourrait perdre au moins 10 milliards de dollars chaque année à cause de cela.

Sans décourager ces points de vue, Google suit les traces d’Apple et a l’intention d’apporter des modifications majeures à la confidentialité d’Android dans un proche avenir. Elle limitera le partage des données des utilisateurs avec des tiers et sera introduite progressivement sur une période d’au moins deux ans.

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Lorsque les modifications seront apportées à Android, cela aura un impact significatif sur les performances des entreprises rentables pour la publicité, telles que la société mère de Facebook, Meta. Après que des changements similaires aient été introduits sur iOS par Apple, il s’est avéré que plus de 95 % des utilisateurs d’iPhone ont renoncé au suivi des publicités.

Il est probable que Meta fera de son mieux pour persuader Google de changer de position sur cette question. Qui plus est, parce qu’elle fait face à d’autres défis de taille liés aux résultats financiers. Facebook a connu sa toute première baisse du nombre d’utilisateurs au cours du dernier trimestre et, par conséquent, les cours des actions Meta ont chuté de façon spectaculaire, réduisant sa valeur marchande de plus de 200 milliards de dollars.