Xiaomi хочет более эффективно бороться с Apple

С первой встречи руководства Xiaomi в этом году раздались смелые голоса. Лэй Цзюнь, основатель и директор компании, хотел сказать, что конкуренция с Apple должна принять форму «войны не на жизнь, а на смерть». Конечно, это не следует понимать буквально, но это дает четкое указание на скорую атаку китайского производителя.

В первую очередь будет использовано то преимущество, которое Xiaomi имеет в своей стране — местоположение. В течение следующих трех лет будет открыто до 20 000 дополнительных салонов в Китае, а также в обширных сельских районах. Это может иметь большое значение, поскольку на них приходится 70 процентов рынка смартфонов в Китае, и они менее насыщены электронным оборудованием, чем города.

Учитывая весь китайский рынок и мировой рынок, Xiaomi захочет больше сосредоточиться на премиальных смартфонах. Хотя у него уже есть предложение, многие пользователи по-прежнему приравнивают его к более дешевым предложениям. А они, даже при миллионных тиражах, не очень хорошо зарабатывают. В этом контексте и необходимости затемнения iPhone Лэй Цзюнь упомянул «войну не на жизнь, а на смерть». Он также повторил сделанные не так давно заявления о том, что в ближайшие пять лет на исследования и разработки будет выделено до 100 млрд юаней. Двойная сумма по сравнению с предыдущим пулом для этой цели поможет реализовать амбиции компании.

«Мы стремимся сравниться с Apple с точки зрения продуктов и опыта, чтобы стать крупнейшим брендом высокого класса в Китае в ближайшие три года». — Ли Джун, основатель Xiaomi

Накипело, потому что Apple удалось вернуть себе трон на китайском рынке

По данным Canalys, во втором квартале прошлого года Xiaomi впервые удалось стать вторым по величине производителем смартфонов в мире. Apple удалось напрямую обойти Samsung. Позже ситуация стала ухудшаться. Xiaomi стала жертвой глобального дефицита полупроводников и в то же время слабого спроса на китайском рынке.

Тенденция сохранялась до конца прошлого года. Недавно раскрытые отчеты CounterPoint показали, что через несколько лет Apple удалось вернуть себе трон на китайском рынке. Смартфоны серии iPhone 13 были очень хорошо приняты, недостатка в полках магазинов тоже не было. Оказывается, по большому счету, именно Apple заполняет пробел после продолжающегося падения Huawei. Он вырос за счет не только Xiaomi, но и всех отечественных лидеров.

Эта таблица сильно вредит Xiaomi.

Сяоми лучше? А может все же просто копируете?

Кажется, Xiaomi предстоит долгий путь, больше, чем несколько месяцев назад. Оказывается, казалось бы, стабильный рынок смартфонов может многое изменить за короткое время. Помогут ли Xiaomi топовые смартфоны? Будет ли их больше, чем раньше? Трудно судить. Также потому, что клиенты могут быть непредсказуемыми, и внешние факторы также могут сильно смешиваться.

У противников Apple в дискуссиях много аргументов, но, как видите, производитель отстаивает самое важное в деле, то есть результаты продаж. Также разного рода обвинения в адрес Xiaomi. Также те, которые связаны с сильным вдохновением от Apple. В последние месяцы много говорилось о имитации внешнего вида iOS в оверлее MIUI, копировании маркетинговых материалов или создании презентаций продуктов в похожем стиле. Он даже посмеялся над тем, что Лэй Цзюнь начал носить джинсы и использовать фразу «что-то еще».

А может, Xiaomi не стоит ставить перед собой цель прямой конкуренции с Apple, только потому, что Android и iOS — это совершенно разные миры? Последние данные показали, что Xiaomi должна сначала догнать других производителей, чтобы вообще отставать от Apple, и только тогда можно будет говорить о попытке вернуть себе трон.

Давно ли вы искали новый смартфон? Он был моделью для одного из главных героев этого поста?

Источник: scmp, фото: unplash