La colaboración es sorprendente porque anteriormente Mozilla a menudo criticaba a Facebook (hoy muerto) específicamente en el contexto de la seguridad y privacidad del usuario. Incluso publicó anuncios anti-FB en sus plataformas, describiéndolos como «aterradores y dirigidos».

¿Pensó Mozilla que no traería el río de vuelta con un palo? El cambio tecnológico es inevitable.

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«Los anuncios brindan un soporte importante para la web. Hemos tratado de aplicar la tecnología publicitaria de protección de la privacidad al problema de la atribución, para que los anunciantes puedan obtener respuestas a preguntas importantes sin comprometer la privacidad», leemos en la publicación oficial del blog de Mozilla. «Durante los últimos meses, hemos estado trabajando con el equipo de Meta (anteriormente Facebook) en una nueva propuesta destinada a medir la conversión, o atribución, para un anuncio llamado Interoperable Private Attribution (IPA)». Este proyecto tiene como objetivo permitir a los anunciantes medir la tasa de éxito de la publicidad en línea, respetando la privacidad de los usuarios de Internet más que la publicidad en línea que se usa actualmente.

Como veremos en el borrador de la aplicación, el nuevo concepto se basa en reemplazar los informes de anuncios «por acción» (es decir, después de hacer clic en un anuncio) con informes de conjuntos completos de eventos. Los sitios web podrán generar «claves coincidentes» asociadas con el dispositivo o la cuenta de un usuario específico, mientras protegen la privacidad de los usuarios de Internet. Esto es similar a la antigua tecnología Prio que Mozilla ideó hace unos años para analizar cómo la gente usa Firefox.

El concepto es reemplazar los informes sobre anuncios basados ​​en acciones (como clics) con informes agregados para un conjunto completo de eventos. Los sitios web podrán generar «claves coincidentes» privadas que estén estrechamente relacionadas con el usuario, pero al mismo tiempo no violarán su privacidad.

 

Las dudas giran en torno a que la nueva solución está claramente pensada para los anunciantes.

Recientemente, Meta citó las estrictas regulaciones europeas en la protección de la privacidad de los usuarios en su informe financiero como una fuente de problemas. Entonces, es posible que la asociación con Mozilla sea un intento de romper el punto muerto.