La collaborazione è sorprendente perché in precedenza Mozilla ha spesso criticato Facebook (oggi morto) specificamente nel contesto della sicurezza e della privacy degli utenti. Ha persino pubblicato annunci anti-FB sulle sue piattaforme, descrivendoli come “spaventosi e presi di mira”.

Mozilla pensava che non avrebbe riportato indietro il river con un bastone? Il cambiamento tecnologico è inevitabile.

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“Gli annunci forniscono un supporto importante per il Web. Abbiamo cercato di applicare la tecnologia pubblicitaria per la protezione della privacy al problema dell’attribuzione, in modo che gli inserzionisti possano ottenere risposte a domande importanti senza compromettere la privacy”, si legge nel post ufficiale del blog di Mozilla. “Negli ultimi mesi, abbiamo lavorato con il team Meta (ex Facebook) su una nuova proposta volta a misurare la conversione – o attribuzione – per un annuncio chiamato Interoperable Private Attribution (IPA).” Questo progetto mira a consentire agli inserzionisti di misurare il tasso di successo della pubblicità online, rispettando al contempo la privacy degli utenti di Internet più della pubblicità online attualmente in uso.

Come vedremo nella bozza dell’app, il nuovo concetto si basa sulla sostituzione dei rapporti sugli annunci “per azione” (ovvero dopo aver fatto clic su un annuncio) con il reporting di interi set di eventi. I siti Web saranno in grado di generare “chiavi di corrispondenza” associate al dispositivo o all’account di un utente specifico, proteggendo al contempo la privacy degli utenti di Internet. Questo è simile alla vecchia tecnologia Prio che Mozilla ha ideato alcuni anni fa per analizzare come le persone usano Firefox.

Il concetto è di sostituire i rapporti sugli annunci basati su azioni (come i clic) con rapporti aggregati per un insieme completo di eventi. I siti Web saranno in grado di generare “chiavi di corrispondenza” private strettamente correlate all’utente, ma allo stesso tempo non violeranno la sua privacy.

 

I dubbi ruotano attorno al fatto che la nuova soluzione è chiaramente progettata per gli inserzionisti.

Di recente Meta ha citato come fonte di problemi le rigide normative europee in materia di protezione della privacy degli utenti nella sua relazione finanziaria. Quindi è possibile che la partnership con Mozilla sia un tentativo di sbloccare la situazione.