Questi sono marchi utilizzati dalle reti McDonald’s e McCafe. Includono cartelli (compresi i codici NFT) che identificano vari prodotti alimentari e bevande in uno spazio virtuale, nonché banner pubblicitari di ristoranti virtuali online, offrendo contemporaneamente la consegna a domicilio dei pasti ordinati. Altri personaggi si riferiscono a eventi e intrattenimento offerti con i marchi McDonald’s e McCafe, inclusi concerti online e nel mondo reale.

Tutti i marchi saranno utilizzati dai ristoranti McDonald’s che operano sia nel metaverso che nel mondo reale. Nel primo caso si tratterà, ad esempio, di personaggi associati a piatti virtuali e nel secondo, ad esempio, di vere e proprie salsicce.

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Ad esempio, funzionerebbe in questo modo: ci sediamo a casa davanti allo schermo di un computer, viaggiamo attraverso il metaverso e ad un certo punto avremo fame. Senza rinunciare agli occhialini, entriamo nel McDonald’s virtuale, dove effettuiamo un ordine, scegliendo un piatto virtuale. Accettiamo l’ordine e in poche decine di minuti appare il vero piatto davanti ai nostri miracoli.

Invece, l’USPTO approverà quasi sicuramente i marchi che gli sono stati presentati, sebbene il processo di verifica in questi casi richieda diversi mesi. Richieste simili sono state avanzate dalla già nota catena Panera Bread negli Stati Uniti. Questi includevano marchi appartenenti al gruppo “Paneraverse” appositamente creato, che copre token NFT, servizi di intrattenimento virtuale e un programma di estrazione di premi virtuale.

Nike ha persino creato il proprio studio Metaverse e ha piani simili per brevettare risorse virtuali, dagli avatar ai cosiddetti cryptokicks (cryptokick), mentre Gucci e Microsoft stanno coinvolgendo team di dipendenti che lavoreranno sul metaverse e sui marchi associati.

Gli analisti prevedono che entro la fine di quest’anno la maggior parte delle aziende dovrà entrare in questo settore per entrare nei mercati fisici e virtuali. Potrebbe non essere possibile tornare indietro su questa tecnologia e tutte le indicazioni indicano che i tentativi di ignorarla sono destinati a fallire.