McDonald’s betritt die Welt der Metaverse
Eine beliebte Fast-Food-Kette entschied sich für den Eintritt in die Welt von Web3, einschließlich des virtuellen Metaversums, und reichte kürzlich beim US-Patent- und Markenamt Dutzende von Patentanträgen für ihre Marken ein.
Dies sind Warenzeichen, die von den Netzwerken McDonald’s und McCafe verwendet werden. Dazu gehören Schilder (einschließlich NFT-Codes), die verschiedene Lebensmittel- und Getränkeprodukte in einem virtuellen Raum identifizieren, sowie Banner, die für virtuelle Online-Restaurants werben und gleichzeitig die Lieferung bestellter Mahlzeiten nach Hause anbieten. Andere Charaktere beziehen sich auf Veranstaltungen und Unterhaltung, die unter den Marken McDonald’s und McCafe angeboten werden, darunter Online- und reale Konzerte.
Alle Marken werden von McDonald’s-Restaurants verwendet, die sowohl in der Metaverse als auch in der realen Welt tätig sind. Im ersten Fall sind dies beispielsweise Charaktere, die mit virtuellen Gerichten assoziiert werden, im zweiten beispielsweise echte Würste.
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Das würde zum Beispiel so funktionieren: Wir sitzen zu Hause vor einem Computerbildschirm, reisen durch das Metaversum und irgendwann bekommen wir Hunger. Ohne die Brille aufzugeben, betreten wir den virtuellen McDonald’s, wo wir eine Bestellung aufgeben und ein virtuelles Gericht auswählen. Wir nehmen die Bestellung an und in ein paar Dutzend Minuten erscheint das eigentliche Gericht vor unseren Wundern.
Stattdessen wird das USPTO mit ziemlicher Sicherheit die eingereichten Marken genehmigen, obwohl der Überprüfungsprozess in solchen Fällen mehrere Monate dauert. Ähnliche Anfragen wurden von der bereits bekannten Panera Bread-Kette in den USA gestellt. Dazu gehörten Marken der eigens geschaffenen „Paneraverse“-Gruppe, die NFT-Token, virtuelle Unterhaltungsdienste und ein virtuelles Gewinnspielprogramm umfasst.
Nike hat sogar ein eigenes Metaverse-Studio eingerichtet und ähnliche Pläne, virtuelle Assets zu patentieren, von Avataren bis hin zu sogenannten Kryptokicks (Cryptokicks), während Gucci und Microsoft Teams von Mitarbeitern einbringen, die am Metaverse und den dazugehörigen Marken arbeiten werden.
Analysten sagen voraus, dass die meisten Unternehmen bis Ende dieses Jahres in dieses Geschäft einsteigen müssen, wenn sie in die physischen und virtuellen Märkte eintreten wollen. Bei dieser Technologie gibt es möglicherweise kein Zurück mehr, und alle Anzeichen deuten darauf hin, dass Versuche, sie zu ignorieren, zum Scheitern verurteilt sind.
