Google dá luz verde ao Facebook – não há mais rastreamento de usuários
O Google anuncia mudanças nos smartphones Android – os usuários se beneficiarão delas, mas para o Facebook, isso pode significar perdas estimadas em vários bilhões. O que vai mudar?
Facebook tem rastreado usuários do Android
É uma política de rastreamento de usuários. Até agora, o Android permitiu que aplicativos de terceiros (como o Facebook) usem cookies temporários, onde foram coletados dados relacionados ao uso do dispositivo.
É verdade que os dados são fornecidos voluntariamente, porque os usuários concordaram com essa operação ao instalar o aplicativo, mas muitas vezes o fizeram inconscientemente (afinal, quem lê os regulamentos e licencia o aplicativo …).
Google vai banir rastreamento de usuários do Android
Acontece que essa situação pode mudar em breve. O Google anunciou que começou a trabalhar no Privacy Sandbox, uma nova política para rastreamento de usuários no Android. A principal mudança será… bloquear o acesso aos cookies por terceiros.
A ideia não é nova. Vale ressaltar que inicialmente essa função estava prevista para aparecer no navegador Chrome já este ano, mas devido a protestos da indústria publicitária, sua implementação foi adiada para o próximo ano.
Para dispositivos Android, esse recurso pode estar disponível até mais tarde. Anthony Chavez, vice-presidente de gerenciamento de produtos para Android, diz que levará mais tempo para implementar essas mudanças, e levará no mínimo dois anos. No caso de dispositivos Apple iOS, uma função semelhante já funciona (estamos falando da plataforma ATT – App Tracking Transparency).
O Facebook (e outros) pode ter um problema
As mudanças feitas podem atingir o Facebook mais do que outros. A plataforma tenta coletar o máximo de dados possível sobre o usuário para colocar os anúncios na melhor posição possível. A regra é simples – quanto melhor os anúncios forem combinados, (teoricamente) mais eficaz e lucrativo.
Interromper o Facebook do rastreamento de usuários pode reduzir a eficácia de seus anúncios e reduzir severamente o fluxo de receita da sua empresa. Recentemente, o FB revelou que uma mudança de política nos dispositivos da Apple era reduzir sua receita em US$ 10 bilhões. No caso do Android, as quedas podem ser ainda maiores.
Fonte: dinheiro
