Xiaomi quer combater a Apple de forma mais eficaz

Vozes corajosas surgiram da primeira reunião de gerenciamento da Xiaomi este ano. Lei Jun, fundador e diretor da empresa, ficou tentado a dizer que a competição com a Apple deveria assumir a forma de uma “guerra de vida ou morte”. Claro, isso não deve ser tomado literalmente, mas dá uma indicação clara do ataque iminente do fabricante chinês.

Em primeiro lugar, a vantagem que a Xiaomi tem em seu país – a localização – será usada. Nos próximos três anos, até 20.000 salões adicionais serão abertos na China, bem como em vastas áreas rurais. Isso pode fazer uma grande diferença, pois eles representam 70% do mercado de smartphones na China e estão menos saturados de equipamentos eletrônicos do que as cidades.

Dado todo o mercado chinês e o mercado global, a Xiaomi vai querer se concentrar mais em smartphones premium. Embora já tenha uma oferta em oferta, muitos usuários ainda a equiparam a ofertas mais baratas. E eles, mesmo com milhões de cópias, não ganham muito bem. Nesse contexto, e na necessidade de escurecer os iPhones, Lei Jun mencionou a “guerra pela vida ou pela morte”. Ele também repetiu as declarações feitas há pouco tempo de que nos próximos cinco anos até 100 bilhões de yuans serão alocados para pesquisa e desenvolvimento. O dobro do valor em relação ao pool anterior para esse fim é ajudar a concretizar as ambições da empresa.

“Nosso objetivo é comparar com a Apple em termos de produto e experiência para nos tornarmos a maior marca de ponta da China nos próximos três anos”. – Lee Jun, fundador da Xiaomi

Estava fervendo porque a Apple conseguiu reconquistar o trono no mercado chinês

De acordo com dados da Canalys, no segundo trimestre do ano passado, a Xiaomi conseguiu se tornar pela primeira vez a segunda maior fabricante de smartphones do mundo. A Apple conseguiu contornar a Samsung diretamente. Mais tarde, a situação começou a piorar. A Xiaomi foi vítima da escassez global de semicondutores e, ao mesmo tempo, também da fraca demanda no mercado chinês.

A tendência continuou até o final do ano passado. Contas da CounterPoint divulgadas recentemente mostraram que, após alguns anos, a Apple conseguiu recuperar o trono no mercado chinês. Os smartphones da série iPhone 13 foram muito bem recebidos, também não faltou nas prateleiras das lojas. Acontece que, em geral, é a Apple que preenche a lacuna após a queda contínua da Huawei. Ele cresceu às custas não apenas da Xiaomi, mas de todos os líderes nacionais.

Esta mesa prejudica muito a Xiaomi.

Xiaomi melhor? Ou talvez ainda apenas copiando?

A Xiaomi parece ter um longo caminho a percorrer, mais do que alguns meses atrás. Acontece que o mercado de smartphones aparentemente estável pode mudar muito em pouco tempo. Os smartphones de primeira linha ajudarão a Xiaomi? Haverá mais deles do que antes? É difícil julgar. Também porque os clientes podem ser imprevisíveis e os fatores externos também podem se misturar muito.

Os adversários da Apple têm muitos argumentos nas discussões, mas, como você pode ver, a fabricante defende o mais importante nos negócios, ou seja, os resultados de vendas. Existem também vários tipos de acusações contra a Xiaomi. Também aqueles relacionados à forte inspiração da Apple. Nos últimos meses, muito se falou sobre imitar a aparência do iOS em uma sobreposição MIUI, copiar materiais de marketing ou fazer apresentações de produtos com um estilo semelhante. Ele até riu que Lei Jun começou a usar jeans e usar a frase “algo mais”.

Ou talvez a Xiaomi não deva estabelecer o objetivo de concorrência direta com a Apple, apenas porque Android e iOS são mundos completamente diferentes? Os dados mais recentes mostraram que a Xiaomi deve primeiro alcançar outros fabricantes para estar por trás da Apple, e só então será possível falar em uma tentativa de reconquistar o trono.

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Fonte: scmp, foto: unplash