La collaboration est surprenante car auparavant, Mozilla critiquait souvent Facebook (aujourd’hui mort) spécifiquement dans le contexte de la sécurité et de la confidentialité des utilisateurs. Il a même publié des publicités anti-FB sur ses plateformes, les décrivant comme « effrayantes et ciblées ».

Mozilla pensait-il qu’il ne ramènerait pas la rivière avec un bâton ? Le changement technologique est inévitable.

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« Les publicités fournissent un support important pour le Web. Nous avons essayé d’appliquer une technologie publicitaire protégeant la confidentialité au problème d’attribution, afin que les annonceurs puissent obtenir des réponses à des questions importantes sans compromettre la confidentialité », peut-on lire dans le blog officiel de Mozilla. « Au cours des derniers mois, nous avons travaillé avec l’équipe Meta (anciennement Facebook) sur une nouvelle proposition visant à mesurer la conversion – ou l’attribution – pour une publicité appelée Interoperable Private Attribution (IPA). » Ce projet vise à permettre aux annonceurs de mesurer le taux de réussite de la publicité en ligne, tout en respectant la vie privée des internautes plus que ne le fait actuellement la publicité en ligne.

Comme nous le verrons dans le projet d’application, le nouveau concept est basé sur le remplacement des rapports publicitaires « par action » (c’est-à-dire après avoir cliqué sur une publicité) par des rapports sur des ensembles complets d’événements. Les sites Web pourront générer des « clés correspondantes » associées à l’appareil ou au compte d’un utilisateur spécifique, tout en protégeant la vie privée des internautes. Ceci est similaire à l’ancienne technologie Prio que Mozilla a conçue il y a quelques années pour analyser la façon dont les gens utilisent Firefox.

Le concept consiste à remplacer les rapports sur les publicités basées sur l’action (telles que les clics) par des rapports agrégés pour un ensemble complet d’événements. Les sites Web pourront générer des « clés de correspondance » privées qui sont étroitement liées à l’utilisateur, mais en même temps ne violeront pas sa vie privée.

 

Les doutes tournent autour du fait que la nouvelle solution est clairement destinée aux annonceurs.

Récemment, Meta a cité dans son rapport financier les réglementations européennes strictes en matière de protection de la vie privée des utilisateurs comme source de problèmes. Il est donc possible que le partenariat avec Mozilla soit une tentative de sortir de l’impasse.