Estas son marcas comerciales utilizadas por las redes de McDonald’s y McCafé. Incluyen letreros (incluidos códigos NFT) que identifican varios productos de alimentos y bebidas en un espacio virtual, así como pancartas que anuncian restaurantes virtuales en línea, al mismo tiempo que ofrecen entrega a domicilio de las comidas ordenadas. Otros personajes se relacionan con eventos y entretenimiento ofrecidos bajo las marcas McDonald’s y McCafe, incluidos conciertos en línea y del mundo real.

Todas las marcas serán utilizadas por los restaurantes McDonald’s que operan tanto en el metaverso como en el mundo real. En el primer caso, serán, por ejemplo, personajes asociados a platos virtuales, y en el segundo, por ejemplo, embutidos reales.

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Por ejemplo, funcionaría así: nos sentamos en casa frente a la pantalla de una computadora, viajamos por el metaverso y en algún momento nos dará hambre. Sin renunciar a las gafas, entramos en el McDonald’s virtual, donde hacemos un pedido, eligiendo un plato virtual. Aceptamos el pedido y en unas decenas de minutos aparece el verdadero plato ante nuestros milagros.

En cambio, es casi seguro que la USPTO aprobará las marcas registradas que se le presenten, aunque el proceso de verificación en tales casos lleva varios meses. La cadena Panera Bread anteriormente conocida en los EE. UU. hizo solicitudes similares. Estos incluyeron marcas pertenecientes al grupo «Paneraverse» especialmente creado, que cubre tokens NFT, servicios de entretenimiento virtual y un programa de sorteo de premios virtuales.

Nike incluso ha creado su propio estudio Metaverse y tiene planes similares para patentar activos virtuales, desde avatares hasta los llamados cryptokicks (cryptokicks), mientras que Gucci y Microsoft están trayendo equipos de empleados que trabajarán en el metaverso y las marcas asociadas.

Los analistas predicen que para fines de este año, la mayoría de las empresas deberán ingresar a este negocio si quieren ingresar a los mercados físicos y virtuales. Puede que no haya vuelta atrás en esta tecnología y todo indica que los intentos de ignorarla están condenados al fracaso.